【搜索和推荐的区别与联系】

（1）区别：

①在商业化中，搜索和推荐都是商业化模式很清楚的行业，搜索有搜索广告，推荐也有信息流广告，两者都是互联网公司的主要变现途径。

②在精准度上：搜索广告 > 信息流广告，搜索广告是主动发起，基于关键词匹配，精准度更高；信息流广告是被动发起，基于用户画像匹配，精准度相对较低。

③用户体验上：搜索广告 < 信息流广告，搜索广告样式更多是文字广告；信息流广告样式更多是原生广告。在未来前景上，搜索广告精准度是无法超越的，市场将长期存在，市场规模会稳步增长，但市场份额会逐步减少；信息流广告精准度会随着标签数据的丰富、推荐算法的迭代而越来越高，市场规模会迅速增长，市场份额会逐步增加。

（2）联系：

搜索和推荐虽然有很多区别，但在业务和技术上也有很多重叠。而且很多产品搜索和推荐是同时存在的，有着不同的入口。很多搜索本身也有推荐的影子，同时有些搜索需求也很难表达，这时也需推荐来弥补。两者相互配合，积累用户数据，协同优化，避免“搜什么推什么”比较差的体验。

【线上广告和线下广告的区别】

（1）载体不同：按广告传播的载体划分，广告服务可分为线上广告服务与线下广告服务，在广告服务中使用电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的广告服务为线上广告服务。线下广告服务主要采用店面管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品广告等手段为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。

（2）成本不同：线上广告的推广成本比较低，线下广告的推广需要大量的人力财力物力等，成本高于线下。

（3）体验感不一样：线上广告的缺点就是过于虚拟化，而线下广告的体验感就比较强，比如买衣服，在线上购买的话不可能穿在身上感受到大小是否合身，面饲料是否舒适，但这些在线下广告则都可以完成。

（4）顾客的来源：线上广告的顾客来源很广泛，不限地域不限国家；但是线 下广告对于顾客的选择性来说就大打折扣，人数很少，当然更不用谈其他城市的消费者或者是其他国家的消费者，更是偏少。